ESTUDIO DE MERCADO (Ejemplo)

El estudio de mercado consiste en una iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad económica.

FICHA TÉCNICA

RESULTADOS

PLANOS FOTOGRAFICOS

Planos fotográficos para storyboard

LINEAMIENTOS PARA CUARTO PARCIAL

Entrega de storyboard Lunes 27 de mayo de 2013 (CUENTA PARA 4º PARCIAL) 
· Impreso en un pliego de cartulina, montado en base rígida.

· Se evaluará estrategia de mercadotecnia (que se entregará en un folder con:  Portada, nombre de integrantes del equipo y desarrollo de la empresa) valor 10%

· Limpieza 10%

· Valor total 20%

· *No se aceptarán presentaciones ya realizadas por otras empresas

Ejemplo:

                             STORY BOARD PROMOCIONAL "GELATINAS CHISPITA"

                            INTEGRANTES DEL EQUIPO: 

Presentación de comercial grabado en formato de video

·         Duración de 20 a 25 segundos

·         Se evaluará originalidad 10%

·         Imágenes/ Tomas 10%

·         Sonido  10%

·         Entregar en formato DVD el 10 de junio de 2013 (no hay prórroga)

·         * No podrán participar los integrantes del equipo o del grupo en el comercial

·         Valor total 30%

Para el día de la expo: (Valor 50%)  (LUNES 14 DE JUNIO)

Exposición de elaboración  de comercial 

·         Explicación    10%
.     Presentación (vestimenta) 10%

·      Estudio de mercado 20% (Entregar solamente conclusiones)
.    Aplicación  de estrategias de mercadotecnia en stand 10%

·         El comercial deberá de transmitirse en la exposición y en el stand de la empresa, de lo contrario se reprobará automáticamente a los integrantes del equipo.

Entorno o medioambiente de la mercadotecnia

Entorno o medioambiente de la mercadotecnia

Existen factores que influyen en la comunicación de las estrategias de mercadotecnia al público receptor. A las fuerzas que rodean a una empresa y que influyen en su capacidad para interactuar con sus clientes se les denomina Medio ambiente de mercadotecnia

Existen dos tipos de medio ambiente:

Microambiente: fuerzas cercanas a la compañía que influyen en su capacidad para satisfacer necesidades de sus clientes, por ejemplo: la empresa, los proveedores, clientes, canales de distribución, públicos.

a. La empresa. está compuesta por diversos departamentos (finanzas, investigación, etc) que deben estar en sintonía para desarrollar estrategias de mercado. Ejemplo: un ejecutivo de mercadeo puede tomar decisiones pero estas deben ser cónsonas con las de otras gerencias.

La empresa fabrica el producto X, según los estudios de investigación y la rentabilidad. Esta información es obtenida de otros departamentos como contabilidad e investigación.

b. Los proveedores: individuos o empresas que proporcionan a las empresas las materias primas o insumos necesarios para fabricar un bien, producto o prestar un servicio.

c. Outsourcing: o intermediarios de mercadeo que son compañías contratadas por la empresa principal apara lograr mayores beneficios en las ventas, la promoción y la distribución de sus productos.

d. Los competidores: por ser el reto a vencer pueden determinar las estrategias de mercadotecnia a seguir. Hay que hacer mejor las cosas que la competencia.

e. Los clientes: individuos que adquieren bienes o servicios para consumo propio. Los consumidores industriales los compran para utilizarlos en la producción de otro producto.

f. Públicos: cualquier grupo que tenga interés real (de consumo) o potencial en la organización y su capacidad para lograr un objetivo.

Según Philip Kotler P. Kotler los tipos de público son: públicos financieros, públicos de medios de comunicación, públicos gubernamentales, públicos de acción ciudadana, públicos locales, público en general y públicos internos.

Macroambiente: grandes fuerzas de la sociedad que influyen en el microambiente. El macroambiente puede representar una oportunidad o una amenaza.

a. Factores demográficos: se refiere al estudio de la población de acuerdo con sus dimensiones (densidad), ubicación, edades, sexo, raza, ocupaciones, estilos de vida.

b. Factores económicos: influyen en el poder de compra y en los patrones de gastos del consumidor (inflación, salarios, ahorro, crédito)

Las leyes de Engel demotraron que conforme aumenta el ingreso familiar, disminuyen los gastos en alimentación y aumenta el consumo o la adquisición de servicios.

c. Factores naturales: los cambios en los recursos naturales, en especial los no renovables, pueden influir en la elaboración de campañas y en las acciones de mercadeo, por ejemplo: problemas ecológicos, escasez de petróleo, materias primas, incremento de los costos de la energía, desastres naturales, contaminación, derrames petroleros, etc.

d. Factores teconológicos: Da lugar a nuevos productos y oportunidades de mercado (telefonía, computación, etc.)

e. Factores políticos: se refiere a las leyes gubernamentales y grupos de presión que influyen en los individuos y organizaciones.

f. Factores culturales: instituciones y otras fuerzas que influyen en los valores básicos, las percepciones, preferencias y comportamientos.